Im Vergleich zu klassischer Plakatwerbung und Zeitungsinseraten sei Werbung auf sozialen Plattformen zwar längst nicht mehr gratis, aber günstiger, erklärt Politologe Peter Filzmaier. Die Kosten-Nutzen-Relation stimme somit.
Vor allem die beiden Großparteien SPÖ und ÖVP haben Facebook und Instagram für sich entdeckt. Bei der SPÖ ist Lisa Gojakovich mit der Betreuung der Social Media-Kanäle betraut. Bei der ÖVP gibt es eine hauptberufliche Social Media-Mitarbeiterin. Das gesamte Team der JVP sei aber ebenso auf den sozialen Kanälen engagiert, so Matthias Wukitsch.
Im Mittelpunkt: Die Spitzenkandidaten
Im Mittelpunkt der Kampagnen stehen die Spitzenkandidaten. „Die Botschaft ist sehr oft auf sozialen Medien: Ich bin einer von euch. Da zeigt man sich bei alltäglichen Tätigkeiten. Man muss sich nur irgendwann fragen, wie glaubwürdig ist das? Ein täglich backender Landeshauptmann, das wollen wir letztlich ja auch nicht einmal“, so Filzmaier.
Auch musikalisch wird um Wählerstimmen geworben, zum Beispiel im „Dosko-Song“ oder mithilfe des „Blauen Lady-Songs“ der FPÖ. Das Lied aus dem Landtagswahlkampf 2015 wurde recycled.
Tschürtz hat die meisten „Likes“
Das Bündnis Liste Burgenland, die Grünen und NEOS sind ebenfalls in den sozialen Medien vertreten, allerdings mit deutlich weniger Likes.
Im Wettkampf um „Gefällt mir“-Angaben hat im Burgenland die FPÖ die Nase vorne – Spitzenkandidat Johann Tschürtz hat mit über 43.000 Likes auf Facebook die größte Fangemeinde.
Hans Peter Doskozil folgt mit mehr als 16.000 Likes und Thomas Steiner kommt auf knapp unter 3.000.